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谷歌、苹果和微软三巨子财报揭秘 独角兽和全平衡究竟孰优孰劣?

2018-09-27 11:26

  谷歌、苹果和微软三巨子财报揭秘 独角兽和全平衡究竟孰优孰劣?

  咱们一直以来都是在产品层面重视当时的互联网和核算机范畴,这无疑是微观视点的好办法。可是当咱们一边对华尔街心胸妒忌乃至是不满时,有没有测验从他们的视点剖析问题?这就是来自财报的隐秘。今日,咱们要讲的就是三巨子的故事。假如你想知道为什么一家公司是依照它现在的轨道在运转,只需求向钱看就好了。

  这就是咱们在曩昔几年一直在做的工作——剖析 Google、Microsoft、Apple 这三家在核算机范畴最大的公司的财报。

  这三家公司都在一月份发布了自己营收状况。由于 Google 母公司 Alphabet 的上一个财年在12月31日就完毕了,所以咱们可以运用其 10-K 年度资料来根据全年营收查验其事务状况。而关于 Apple 和 Microsoft 这两家选用不同财年准则的公司(注:微软的财年大概在每太阳年的暑期完毕),咱们运用的是季度性的 10-Q 陈述。

  下面是每个公司相关状况的一个剪影,展现了以产品类别占比方式的营收状况。这样就可以看清每一部分的盈余状况,并据此考虑每家公司事务内部的平衡性。可是一切的这三家公司都是十分巨大且盈余的。而且营收状况是最能被完好报导的剖析手法,其供给了最好的比照性。

  Google(Alphabet)

  拉里·佩奇 和 谢尔盖·布林 在上一年对他们的公司的企业结构进行了改动。把 Google 改动成了一家全新母公司的全资子公司——Alphabet。

  由于上述原因,这家公司的报表可能看上去有点不一样,可是公司事务并没有改动。Google 仍然简直贡献了 Alphabet 的悉数营收(99.4%),而且这其间占绝比照重的营收来自于广告事务(89.9%)。

谷歌、苹果和微软三巨子财报揭秘 独角兽和全平衡究竟孰优孰劣?

  (从上到下依次为:广告,Google 其他,其他)

  六年前,Google 从广告事务中赚取了 97% 的营收。近几年来这种状况有所缓解,比重下降到了 90%。其他的 10% 根本来源于如下的几个部分,依照次序:在 Google Play 商铺中的使用和媒体内容出售;Google 品牌的硬件,比方 Chromecast 和 Nexus 手机;来自使用和云效劳的收费;授权营收。

  从报表中不太能显着看出的一个细节就是 Google 的广告事务增加改动究竟来自于哪里。其实从 2013 年到 2015 年,来自 Google 网络成员网站的广告营收比例从 24.6% 下降到了 20.2%,一起 Google 自己的网站从这种改动中获得了盈余。

  在新的报表结构下,Alphabet 把multiple operating segments that are not individually material(非独立资料多操作部分)项目整合进了一个被称为Other Bets(其他)的类别。这个类别中包含 Access/Google 光纤 和 Nest。可是来自这些产品的实践营收(全年4.81亿美元)实在是太小了以至于无法在上述的表格中显现。

  Microsoft(微软)

  从微软的官方报表中提取信息需求一点技巧。这家公司最近的一次重组把这家公司分为了三个陈述部分,姓名都很微软:生产力和企业流程(Productivity and Business Processes), 智能云(Intelligent Cloud), 愈加个人化的核算(More Personal Computing)。